试题要求:
近年来,国产品牌智能手机企业强势崛起,出货量迅猛增长,与国际品牌智能手机在市场上平分秋色。中低端智能手机市场基本被国产智能手机占领,新进入者难以获得市场地位,同时,由于运营商渠道调整,电商等渠道比重加大,产品“同质化”现象加剧,“价格战”日趋激烈。根据上述情况,国内智能手机产业目前所处于的生命周期阶段是( )。
试题解析:
答案:C
解析:
选项A不符合题意,导入期的标志是产品用户很少,只有高收入用户会尝试新的产品,经营风险非常高,战略目标是扩大市场份额,争取成为“领头羊”;
选项B不符合题意,成长期的标志是产品销量节节攀升,产品的销售群已经扩大,对质量的要求不高;
选项C符合题意,成熟期的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争,题干中产品“同质化”现象加剧,“价格战”日趋激烈,体现的是产品生命周期成熟期的特点;
选项D不符合题意,衰退期的标志是客户很精明,对性价比要求高,同时各企业的产品差别小,因此价格差异也会缩小,战略目标是防御,获取最后的现金流。
综上,本题应选C。
考点:产业环境分析——产品生命周期,企业外部环境分析,战略分析
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