试题要求:
简要分析春城白药进军日化行业时,日化行业所处的产品生命周期发展阶段。
试题解析:
答案:
春城白药进军日化行业时,日化行业呈现出成熟期的典型特征(1分):
①竞争者之间出现挑衅性的价格竞争。“价格竞争开始成为市场竞争的主要手段”;“国际巨头的产品价格开始向下移动”(0.25分)。
②成熟期虽然市场巨大,但是已经基本饱和。“整个产业的销售额达到前所未有的规模,且市场基本饱和。谁想要扩大市场份额,都会遇到竞争对手的顽强抵抗。已有相当数量的本土日化企业淡出市场”(0.25分)。
③产品差异不明显。“当时市场上的牙膏产品大多专注于美白、防蛀等基础功能”(0.25分)。
④局部生产能力过剩。“市场基本饱和”,“定位在高端市场的国际巨头们也面临着发展的‘瓶颈’”(0.25分)。
综上,春城白药进军日化行业时,日化行业处于产品生命周期的成熟阶段。
解析:
考点:产业环境分析——产品生命周期,企业外部环境分析,战略分析
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