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试题要求:

简要说明正通电视在A国VOIP技术及设备服务所实施收费策略的类别、原理及使用条件。

试题解析:
答案:

  正通电视在A国所实施的收费战略的类别属于差别定价法。差别定价法是指对市场不同部分中的类似产品确定不同的价格。正通电视通过细分市场和地点实行差别定价。

  基本原理:如果对所有产品确定相同的价格,那么其价格会低于购买力最强的客户细分市场(无价格弹性的需求)愿意支付的价格,从而损失收益;但是其价格又会高于购买力稍弱的客户细分市场(价格弹性的需求)愿意支付的价格,从而损失销量。对前者定高价、对后者定低价能够使企业的收益最大化。

  使用条件:不同市场必须具有不同的弹性,并且实施差别定价的市场间的“渗漏”必须很小,这样才能保持市场的相对独立性。

解析:书面解析,稍后推出
考点:战略选择,国际化经营战略