试题要求:
市场渗透战略是指企业通过更强的市场营销手段,提高现有产品或服务的市场份额的战略,下列选项中,不属于该战略主要适用的情况的是( )。
试题解析:
答案:C
解析:
市场渗透战略主要适用于以下情况:①当整个市场正在增长时,那些想要增加市场份额的企业能够以较快的速度达到目标。相反,向停滞或衰退的市场渗透可能会难得多。②如果一家企业决定将利益局限在现有产品或市场领域,即使在整个市场衰退时也不允许销售额下降,那么企业就必须采取市场渗透战略。③如果其他企业由于各种原因离开了市场,那么采用市场渗透战略比较容易成功。 ④企业拥有强大的市场地位,并且能够利用经验和能力来获得强有力的独特竞争优势,那么实施市场渗透战略是比较容易的。⑤当市场渗透战略对应的风险较低、高级管理者参与度较高,且在需要的投资较少的时候,市场渗透战略也会比较适用。选项A、B、D正确,选项C属于市场开发战略的适用情况。
考点:
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