论述市场营销策划方案应该包括的主要内容。

　　市场营销策划是营销过程中最重要的内容之一，也是开展营销活动的必要前提。营销策划是根据企业的具体情况量身定制的。一份规范、完整的市场营销策划方案应该包括：

　　（1）执行概要和目录；

　　（2）营销现状：

　　①市场描述；②产品回顾；③竞争回顾；④分销回顾；⑤宏观环境诊断

　　（3）机会和问题分析；

　　（4）制定目标；

　　（5）营销战略；

　　（6）行动方案（wwwh）；

　　（7）预测损益表；

　　（8）营销控制。