试题.net
试题要求:

依据成本领先战略的实施条件中关于“实现成本领先战略的资源和能力”所包括的内容,简要分析保圣公司是如何获得这些资源与能力的。

试题解析:
答案:

依据成本领先战略的实施条件中关于“实现成本领先战略的资源和能力”所包括的主要方面,保圣公司的具体做法是:

(1)在规模经济显著的产业中建立生产设备来实现规模经济。 “建立大规模生产线实现规模经济”。

(2)降低各种要素成本。 “生产所需要的外购配件大部分由就近的朝辉公司生产,与保圣总装厂距离非常近,减少了存储费用”、“各个配件厂分布在保圣总装厂周围,……最大限度地减少库存”、“总装厂……减少物流费用”、“订单处理……选择最优路线以降低物流费用”、“从产品研发阶段就开始实施成本企划来控制成本”。

(3)提高生产率。“各个配件厂分布在总装厂周围,……最大限度地减少库存”、“总装厂……减少存储费用”、“订单处理……选择最优路线以降低物流费用”、“有的放矢地进行广告宣传”、“在减少了管理层次的同时提高了效率”、“定期对员工进行培训,……尽快实现学习经济”、“开发畅销车型,提高资金周转率”、“与发动机的供应厂家建立良好关系,保证生产进度不受影响”。

(4)改进产品工艺设计。“使其及时掌握公司所采用的最新技术、工艺或流程”。

(5)提高生产能力利用程度。“通过市场调查,开发畅销车型”、“提高广告效率”、“终端车主可以通过售后热线反馈不同车型的质量问题,保证来维修的客户的满意度”。(保证销量,从而保证生产能力利用率)。

每写出一点理论得0.5分,结合案例材料得0.5分,本小问最高得4分

解析:

实施成本领先战略需要从市场和资源和能力方面进行考虑。

市场情况:①市场中存在大量的价格敏感用户;②产品难以实现差异化;③购买者不太关注品牌;④价格竞争是市场竞争的主要手段。

资源和能力:①在规模经济显著的产业中装备相应的生产设施来实现规模经济;②降低各种要素成本,各种投入包括资金、劳动力、原材料和零部件等生产要素都是企业成本的直接来源,力求以更优惠的供给价格获得各种要素;③提高生产率,生产率即单位要素的产出,它与单位产品的成本互为倒数,因此,提高生产率与降低成本密切相关;④改进产品工艺设计,企业价值工程研究的一个重要内容是寻求物美价廉的替代品;⑤选择适宜的交易组织形式,在不同情况下,是采取内部化生产,还是靠市场获取,成本会有很大的不同;⑥重点集聚,企业集中相关资源用于某一经营领域,如用于某一顾客群体,某一特定市场,某一类型产品,某一特定的技术等,可能会比分散地使用资源获取更高的效率;⑦提高生产能力利用程度,生产能力利用程度决定分摊在单位产品上的固定成本的多少。

考点:基本竞争战略,业务单位战略,战略选择