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2017年10月工商管理本科考试《市场营销学》真题及答案解析

考试科目
市场营销学
试卷类型
历年真题
考试分类
工商管理本科
试卷题量
36
试卷部分试题预览
单项选择题
本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1. 单选题

某企业机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“静雅”电热茶炉,这种目标市场的选择模式属于( )。

2. 单选题

“北京的电动汽车市场很大”,下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是( )。

3. 单选题

在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人,属于组织市场购买角色中的( )。

多项选择题
本大题共5小题,每小题2分,共10分。在每小题列出的五个备选项中至少有两个符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1. 多选题

下列营销消费者购买行为的因素中属于心理因素的有( )。

2. 多选题

产品生命周期是指产品从投入市场到退出市场所经历的4个过程,通常包括( )。

简答题
本大题共5小题,每小题6分,共30分
1. 主观题

简述密集型战略成长战略的含义及类型。

2. 主观题

简述顾客让渡价值的含义及构成

案例分析题
本大题共2小题,其中第一题10分,第二题15分,共25分
1. 主观题

结合案例分析智辉公司的渠道冲突属于何种类型?

2. 主观题

结合案例分析生产力分销渠道冲突的原因有哪些?

论述题
本题15分