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2015年10月工商管理本科考试《市场营销学》真题及答案解析

考试科目
市场营销学
试卷类型
历年真题
考试分类
工商管理本科
试卷题量
36
试卷部分试题预览
单项选择题
本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1. 单选题

合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任( )。

2. 单选题

每年国庆长假期间,国内各大景点经常出现游客爆满的情况,这种需求状况属于( )。

3. 单选题

下列属于关系营销特征的是( )。

多项选择题
本大题共5小题,每小题2分,共10分。在每小题列出的五个备选项中至少有两个符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1. 多选题

下列属于现代市场营销哲学的有( )。

2. 多选题

顾客让渡价值中,属于顾客总价值的有( )。

简答题
本大题共5小题,每小题6分,共30分
1. 主观题

在促销过程中,企业面临的营销道德问题有哪些?

2. 主观题

市场领导者的竞争战略有哪些?

案例分析题
本大题共2小题,其中第31题10分,第32题15分,共25分
1. 主观题

在产品生命周期导入期可以采取的市场营销策略有哪些?

2. 主观题

西翁公司在产品生命周期导入期采用的市场营销策略是哪一种?采用这种市场营销策略的优势是什么?

论述题
本题15分